Grupo
Estes formam-se quando há valores comuns, e quando há relações sociais positivas, as quais implicam algo conforme às conveniências das partes. É que ambas as partes querem ser, e são favorecidas. Há um valor comum que interessa e determina a concordância dos atos e dos sentimentos de ambas as partes. É esse valor comum que dá unidade ao grupo.
Na sociedade podemos distinguir duas técnicas: a técnica social e a técnica industrial. A primeira refere-se aos meios sistemáticos empregados para alcançar, como fins, relações humanas como: a transmissão de idéias e opiniões, temores e esperanças (palavras, gestos, etc.). A técnica industrial é aquela que consiste nos meios sistemáticos de transformar os bens da natureza, a fim de satisfazerem necessidades humanas. Entre as técnicas sociais temos a técnica de persuasão, que consiste em uma das partes usar meios capazes de convencer a outra de que não há razões de oposição nem de separação, e que o desejado por uma delas deve, por sua vez, ser desejado pela outra. São bem variados os meios de persuasão. Entre eles os argumentos, gestos, palavras, atitudes, observações. Nessa entra o intuito de fazer ver à outra parte que há vantagens na troca como possibilidades de bens futuros a serem alcançados (no caso das religiões, etc.). É a persuasão o modo mais comumente usado. Quando um partido político oferece um programa ou homens capazes de executar os desejos das multidões, quer persuadir os eleitores. A habilidade da propaganda poderá aumentar a confiança de que realmente o partido é o que corresponde aos valores apreciados pelos eleitores.